Brandmaskotter: Når man bruger dyr i marketing

Brandmaskotter gør det nemmere for folk at identificere sig selv med de forskellige firmaers filosofier. De hjælper med at personliggøre firmaerne.

Skrevet og kontrolleret af jurist Francisco María García.

Sidste ændring: 21 december, 2022

I mange år har mange af verdens største internationale firmaer brugt dyr i marketing som maskotter til at repræsentere, hvem de er som firma og for at vinde offentlighedens hjerter. Dette koncept har vist sig at have stor succes, hvilket har gjort brandmaskotter til nogle af de mest attraktive og effektive marketingredskaber.

Nutidens teknologi gør det muligt for firmaer at skabe meget mere tiltrækkende karakterer og give dem mere realistiske udtryk og manerer, så offentligheden kan relatere til dem på et meget dybere niveau. Det er en vigtig fordel at opnå offentlighedens tillid og sympati. For det digitale marked bliver mere og mere konkurrencedygtigt for hver dag.

Hvad er brandmaskotter og anvendelsen af dyr i marketing?

Brandmaskotter, som også kaldes for firmamaskotter, er karakterer, der er særligt udviklet og designet til at repræsentere et specifikt brand.

Igennem brandmaskotter kan firmaet udvikle sin egen unikke personlighed, som det derefter kan offentliggøre gennem marketingkampagner. Disse kampagner appellerer som regel til offentligheden på et følelsesmæssigt eller humoristisk niveau.

Brandmaskotter bruges ikke kun til at sælge produkter eller promovere de forskellige tjenester, som firmaet tilbyder. Deres primære formål er at interagere med offentligheden og kommunikere firmaets værdier. De demonstrerer firmaets unikke salgsargumenter – den ekstra del, der vil gavne kunderne i deres dagligdag.

Hvis de er designet omhyggeligt og forsigtigt, kan disse maskotter ende med at repræsentere hele varemærket. Faktisk er der nogle brandmaskotter, der har haft så stor succes, at de er blevet mere genkendelige end selve firmalogoet. 

Berømte brandmaskotter

For at demonstrere, hvor symbolsk en brandmaskot kan blive, har vi udvalgt fire maskotter, der er begyndt at symbolisere firmaernes hjerte og sjæl. Lad os tage et kig på de mest berømte maskotter fra de sidste par årtier.

1. Mickey Mouse, Disney: Anvendelsen af dyr i marketing

Selvom Mickey oprindeligt blot var en hovedperson i nogle af Walt Disney’s første værker, vandt hans karisma og charme hurtigt offentlighedens hjerter, og snart blev han brandmaskot for Disney.

Mickey havde sin første optræden tilbage i 1920’erne i kortfilmen Steam Boat Willie. Selv mere end 90 år siden efter hans skabelse er den karismatiske mus stadig en favorit blandt fans. Han er uden tvivl symbolet på hele Disney-varemærket.

2. Duracell-kaninen

Den lille Duracell-kanins første optræden i fjernsynet tilbage i 1970’erne fangede næsten offentlighedens opmærksomhed med det samme. Karakteren var venlig og energisk, og den var populær blandt folk i alle aldre, men især blandt børn. Men dette er ikke rigtig nogen overraskelse, da kaniner er et af de mest populære kæledyr blandt børn.

Takket være deres lille, lyserøde kanin var Duracell i stand til at vise, at de ikke bare solgte batterier; de solgte utrættelig energi og vitalitet. Og hvem i blandt os har ikke ønsket, at vi havde mere energi, så vi kan påtage os alle de daglige udfordringer, vi altid står over for?

3, Tigeren Tony, Kellogg’s

Hvis du rejser et par årtier tilbage i tiden, vil du opdage, at manien med at spise sukkerholdige, kornbaserede morgenmadsprodukter var et ret nyt fænomen i mange dele af verden. Faktisk var det for mange mennesker et godt eksempel på, hvordan den amerikanske livsstil hurtig blev global.

Tigeren Tony blev designet til at appellere til børn, som var målgruppen for morgenmadsprodukterne fra Kellogg’s.

Men hans fysiske udseende og modige personlighed havde også til formål at formidle idéen om, at morgenmadsprodukter fra Kellogg’s indeholder mere end bare sukker og kulhydrater; de var en kilde til styrke og energi. Selvom dette måske kan diskuteres, så kan Tigeren Tonys succes bestemt ikke diskuteres.

4. Ronald McDonald

Vi kan selvfølgelig ikke snakke om brandmaskotter uden at nævne Ronald McDonald. Dette er også den perfekte mulighed til at pointere, at det ikke er alle brandmaskotter, der er dyr.

Igennem årene har den mest berømte klovn nogensinde formået at sprede budskabet om, at McDonald’s er lig med glæde og lykke. Igennem tiden har Ronald McDonald-fonden også brugt maskotten i velgørenhedskampagner som en måde til at skabe en følelse af solidaritet blandt forbrugerne.

På trods af kontroversen omkring fastfood har McDonald’s brug af brandmaskotten i deres marketingkampagner været uforglemmelig.