Brändien maskotit ja eläimet markkinoinnissa

18 syyskuu, 2020

Jo vuosikymmenten ajan erilaiset urheilujoukkueet, ravintolat ja yritykset ovat hyödyntäneet markkinoinnissaan niin sanottuja maskotteja. Maskotteja voidaan käyttää onnenkaluina tai hyödyntää urheilutapahtumissa kannatushuutojen villitsijöinä, mutta niiden tiedetään myös vaikuttavan siihen, miten positiivisena kuluttajat näkevät tietyn yrityksen ja sen tuotteet. Kyseinen konsepti on ollut erittäin menestyksekäs, ja maskotit ovat edelleen yksi kannattavimmista ja tehokkaimmista markkinointityökaluista, joita yritys voi hyödyntää.

Modernin teknologian avulla yritykset ovat pystyneet luomaan entistä puoleensavetävämpiä ja realistisempia hahmoja, joilla on ilmeitä ja käytösmuotoja, jotka mahdollistavat syvällisemmän emotionaalisen vuorovaikutuksen kuluttajan kanssa. Kilpailun ollessa yhä kovempaa, yrityksen kyky voittaa yleisön luottamus ja antaa hyvä ensivaikutelma on äärimmäisen tärkeä.

Minkälaisia ovat suositut maskotit?

Brändi- tai yritysmaskotit ovat siis hahmoja, jotka on suuniteltu varta vasten tiettyä kokonaisuutta yleisölle edustamaan. Näiden hahmojen kautta yritys pystyy luomaan niin sanotun uniikin persoonallisuuden, jonka se voi sitten levittää kuluttajien tietoisuuteen tehokkaiden markkinointikampanjoiden kautta. Nämä kampanjat ovat yleensä kuluttajaan sekä tunteiden tasolla että huumorin kannalta hyvin positiivisen vaikutuksen luovia.

Yrityksen maskotti ei silti ole olemassa vain tuotteiden myyntiä tai erilaisten palveluiden myynnin edistämistä varten. Sen tarkoitus on olla vuorovaikutuksessa yleisön kanssa ja viestiä sen arvoista. Ne osoittavat sen, mikä on yrityksen erityinen arvo kuluttajalle – sen, mitä hyötyä ihmiselle jostakin tuotteesta tai palvelusta on arjen asioissa.

Jos nämä maskotit suunnitellaan hyvin ja niitä käytetään onnistuneesti, ne voivat edustaa koko brändiä. Itse asiassa jotkut brändimaskotit ovat olleet niin menestyksekkäitä, että niistä on tullut tunnistettavampia kuin yrityksen logosta – tämä osoittaakin niiden käytön potentiaalin yrityksen menestyksen edistämisessä.

Kuuluisat maskotit

Jotta voisimme selkeyttää sitä, kuinka suureksi osaksi brändiä kuluttajien mielissä tällainen maskotti voi tulla, kerromme nyt neljästä hahmosta, jotka ovat todella suuri osa niiden yritysten “sielua ja sydäntä”, joita ne edustavat. Katsotaan siis maailman kuuluisimpiin lukeutuvia maskotteja, joita viime vuosikymmenien kuluessa on luotu – tunnistat varmasti näistä hyvin monen. Ja itse asiassa kaikki näistä eivät ole eläimiä, mutta sillä kyse on saman tyyppisestä ilmiöstä, esittelemme seuraavat maskotit samalla kertaa.

1. Mikki Hiiri

Vaikka Mikki Hiiri olikin alun perin pelkästään päähahmo eräissä Walt Disneyn ensimmäisissä teoksissa, tämän hiiren karismaattisuus ja charmikkuus saivat nopeasti yleisön sympatiat puolelleen, ja siitä tulikin nopeasti yrityksen brändimaskotti.

Brändien maskotit ja eläimet markkinoinnissa

Mikki Hiiri ilmestyi kuvaan ensimmäisen kerran jo 1920-luvulla, kun se esiintyi Höyrylaiva Ville -piirroselokuvassa. Yli 90 vuotta syntymänsä jälkeen tämä karismaattinen hahmo on edelleen fanien suosiossa, ja se on aivan ehdottomasti koko Disneyn brändiä parhaiten edustava hahmo.

2. Duracell-pupu

Pieni kani, joka Duracell-nimisen yrityksen mainoksissa oli ensimmäisen kerran 1970-luvulla, sai yleisön huomion todella heräämään. Tämä hahmo oli ystävällinen ja energinen, ja se oli suosittu kaiken ikäisten keskuudessa, mutta etenkin lasten. Tämä ei oikeastaan ole yllättävää, sillä jänikset ovat muutenkin eräs lasten eniten suosimista eläimistä ja lemmikeistä.

Tämän pienen vaaleanpunaisen pupun ansiosta kyseinen yritys, Duracell, on pystynyt olemaan kuluttajien mielessä muutakin kuin pelkkä patterien tarjoaja – se möi pupunsa avulla jatkuvaa energiaa ja elinvoimaa. Ja kukapa meistä ei joskus olisi toivonut, että voisi kohdata elämän päivittäin eteen heittämät haasteet hiukan enemmällä energialla ja innolla?

3. Kellogg’sin Tony-tiikeri

Jos elit muutama vuosikymmen sitten, saatat muistaa miten suosittua sokeristen ja maissista luotujen aamiaismurojen nauttiminen oli – se oli tällöin vielä melko uusi asia monissa maailman maissa. Itse asiassa maissimurojen syönti tarkoitti monelle meistä amerikkalaista elämäntapaa, joka oli kovaa vauhtia tulossa globaaliksi ilmiöksi.

Brändien maskotit ja eläimet markkinoinnissa

Tony oli siis tiikerin muodossa oleva hahmo, joka oli suunniteltu siten, että se oli innostava etenkin lapsille – lapset olivat nimittäin Kellogg’sin tuotteiden tärkein kohderyhmä. Tämä hahmo kuitenkin oli sellainen fyysiseltä ulkomuodoltaan ja persoonallisuudeltaan, että se sai välitetyksi seuraavan idean: Kellogg’sin murot sisältävät paljon muutakin kuin sokeria ja hiilihydraatteja – ne tarjoavat voimaa ja energiaa. Vaikka tämä onkin asia, josta voidaan olla montaa mieltä, Tony-nimisen tiikerin suosio oli kuitenkin taattu.

4. Ronald McDonald

Viimeinen maskotti on itsestäänselvä lisäys listalle maailman parhaiten tunnetuista yritystä tai brändiä edustavista hahmoista. Ja siihen liittyen voidaankin todeta, että kaikki menestyvät brändimaskotit eivät ole eläimiä, vaan ne voivat olla muitakin hahmoja.

Vuosien kuluessa tämä maailman kuluisin klovni on levittänyt sanomaa siitä, että McDonald’s tarkoittaa samaa kuin onnellisuus. Ja Ronald McDonald Foundation onkin käyttänyt maskottia hyväntekeväisyyteen liittyvissä kampanjoissaan, jotta on voitu luoda hyvää tahtoa kuluttajien keskuudessa autettavia ihmisiä kohtaan.

Huolimatta siitä, että pikaruoasta tuli vuosien varrella ihmisten mielissä asia, joka on selvästi haitallinen, McDonald’s on käyttänyt tätä maskottia viimeaikaisissa myyntiä edistävissä kampanjoissaan tavalla, joka on ollut todella tehokas ja unohtumaton.

Nyt kun olet lukenut näistä kuuluisista hahmoista – joista moni on kuulunut kenties suurena osana omaan lapsuuteesi -, eikö ole selvää, että brändimaskotit ovat usein muodostuneet todella suureksi osaksi yritysten markkinointia? Oltiinpa niiden tarkoituksesta mitä mieltä tahansa, ne ovat kuitenkin tuoneet paljon iloa monelle lapselle.

  • Es.scribd.com/document. 2005. Mascota, identidad organizacional. Extraído de:https://es.scribd.com/document/163706791/La-mascota-representacion-grafica-de-la-identidad-organizacional-pdf
  • Universidad de Londres. Diseño de la identidad corporativa. Extraído de: https://nuqleo.files.wordpress.com/2011/11/diseno_identidad_corporativa_londres.pdf