동물 마스코트 마케팅의 힘

04 12월, 2019
브랜드 마스코트는 소비자에게 회사의 철학을 쉽게 전달하면서 회사에 친근감을 느끼게 하는 매개체가 된다.
 

수년간 세계적인 대기업에서는 소비자들의 마음을 빼앗기 위해 여러 가지 마스코트를 마케팅에 활용했다. 성공적인 마스코트 마케팅은 효율적으로 회사와 상품을 알리고 매출로 직결될 수 있을 만큼 중요한 수단이다.

최신 기술의 도움으로 여러 회사에서 소비자의 감정 이입이 가능한 다양한 브랜드 마스코트 개발에 힘쓰고 있다. 혁신적인 디지털 기술은 대중의 신뢰와 공감도를 높일 수 있는 마스코트 발명을 가능하게 했다.

브랜드 마스코트 마케팅

브랜드 또는 회사 마스코트는 특별히 디자인한 캐릭터로 회사의 고유한 이미지를 나타내며 다양한 마케팅 캠페인에 활용된다. 특히 대중의 감성이나 유머 감각에 초점을 맞춘 마케팅 캠페인에서 마스코트를 다양하게 활용한다.

회사 마스코트는 단순히 상품이나 서비스 판매 홍보용이 아니다. 대중과 소통하면서 회사가 판매하려는 제품에 관한 접근을 좀 더 손쉽게 하는 역할을 한다.

마스코트를 잘만 활용하면 브랜드를 대표할 수도 있는데 유명 회사 로고보다 유명한 동물 마스코트들도 있다.

유명한 동물 브랜드 마스코트

대중의 마음을 뺏고 회사를 대표하게 된 동물 마스코트들이 있다. 다음에서 오랫동안 사랑받고 있는 동물 마스코트에 관해 알아보자.

1. 디즈니의 미키 마우스

미키 마우스는 단순히 초기 디즈니 작품의 주인공이 아니다. 특유의 카리스마와 매력으로 디즈니를 대표하는 브랜드 마스코트로 대중에게 각인된 캐릭터다.

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마스코트 미키 마우스

미키 마우스는 1920년대 처음으로 ‘스팀 보트 윌리’라는 단편에서 등장한 후 90년 이상 대중에게 사랑받는 디즈니 최고의 캐릭터 자리를 지키고 있다.

2. 듀라셀 버니

귀여운 듀라셀 버니는 1970년대 처음 TV 광고에 등장하여 대중의 관심을 모았다. 친구하고 힘이 넘치는 토끼 인형은 특히 어린이에게 사랑받는 캐릭터가 됐으며 반려 토끼 붐을 조장하기도 하였다.

귀여운 분홍색 토끼는 단순한 건전지 모델이 아닌 지쳐 쓰러지고 싶을 때 위안과 활력을 안겨주는 상징이 되었다.

3. 켈로그 호랑이, 토니

수십 년 전에는 설탕을 묻힌 옥수수를 주성분으로 하는 시리얼은 제법 혁신적인 제품이었지만 곧 전 세계로 유행하기 시작했다.

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마스코트 켈로그
 

켈로그는 시리얼 제품의 주 소비자가 될 어린이들을 위하여 호랑이, 토니를 개발했다. 근육질의 호랑이 모습은 켈로그 시리얼에 탄수화물과 당분 외에 체력 향상에 도움이 될 영양분이 있다는 의미를 내포했다. 켈로그 시리얼의 영양가에 관한 논란은 분분했지만 호랑이, 토니 덕분에 제품은 큰 사랑을 받았다.

4. 맥도날드의 로널드

마스코트 하면 맥도널드의 로널드를 뺄 수 없으며 브랜드 마스코트가 모두 동물이 아니라는 사실도 확인할 수 있다.

오랜 세월 맥도날드의 행복한 이미지를 전하는 대명사가 된 로널드는 로널드 맥도날드 재단을 통해 선행하는 것은 물론 브랜드와 소비자를 이어주는 연결고리로 자리 잡았다.

패스트푸드에 관해 수많은 논란이 많지만 맥도널드는 로널드를 활용하여 최근에도 인상적인 마케팅을 펼치고 있다.

  • Es.scribd.com/document. 2005. Mascota, identidad organizacional. Extraído de:https://es.scribd.com/document/163706791/La-mascota-representacion-grafica-de-la-identidad-organizacional-pdf
  • Universidad de Londres. Diseño de la identidad corporativa. Extraído de: https://nuqleo.files.wordpress.com/2011/11/diseno_identidad_corporativa_londres.pdf